“展形象”的三个关键词：真实、立体、全面
编辑：admin 日期：2018-10-16 10:05:46 / 人气：
在全国宣传思想工作会议重要讲话精神系列笔谈
习近平总书记不久前在全国宣传思想工作会议上说：“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”这是新时代宣传思想工作系统性的光荣而艰巨的任务。而展形象，则是其中不可或缺的重任之一。具体而言，是指要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力。
经过长期努力，中国现在已经是世界第二大经济体，正在走近世界舞台的中央。中国在世界传播格局中的地位和话语权近年来已有很大改观，但仍有很大提升空间，还有很长的路要走。
展形象，是指采用特定的传播手段，向世界展示中国自身的形象。中国各级政府、各级各类新闻媒体及相应传播机构甚至个人，都可以是传播者。世界各国的受众则是传播对象，他们长期受到西方一些新闻媒体带有偏见的新闻报道的影响，在中国崛起以后，迫切需要了解现实的中国形象。在这里，有三个关键词：真实、立体、全面。
第一个关键词：真实。展现中国形象须建立在提供真实而权威的信息的基础之上。新闻乃至整个宣传，都应基于真实的事实和真实地展现事实，并因此而体现出相当的权威性。展示真实的形象和真实地展示形象，形象才具有可信性。真实的形象，是展示的依据和对象，涉及内容的真实；真实地展示，是指在展示真实的形象时不走样，据实展示和如实展示，两者缺一不可。两者齐备，才称得上坚持了新闻和宣传的真实性。坚持真实性的报道者和宣传者，才具有公信力。在新闻和宣传中，只要出现一点儿虚假，就会自毁形象、前功尽弃。马克思认为，要根据事实来描写事实，而不是根据希望来描写事实。这一基本原理，在对外传播中也是完全适用的。
第二个关键词：立体。所展现的须是立体的中国形象。中国形象具有多个侧面，是富于立体感和血肉丰满的。中国形象，既刚正不阿，又富于人文情怀；既专注于自身发展，又关注人类命运共同体和旨在共赢；既讲原则和负责任，又在讲原则的前提下具有一定的灵活性。立体的形象，方始可能站起来、活起来。非立体的形象往往是平面的，是单薄和呆板的形象。立体地展示中国形象，才能获得受众的认可。
第三个关键词：全面。展现全面的中国形象，才能让外国受众足够信服。这就需要在新闻和宣传中全面提供信息、辩证讲述道理，以供外国受众基于自己的独立思考做出准确判断。在提供信息时，既展现现实的情况，又展现历史的情况，在现实和历史的联系中进行形象展现；既展现战胜困难后获得的成功和成就，又展现其中付出的艰辛努力。在讲述道理时，讲辩证法、防片面性，而不是只说“一面理”、敲“一面鼓”。国际上时不时会有新闻媒体就中国形象进行负面报道和负面宣传，有时甚至构成形象毁损。面对外媒提及的负面客观事实，比较有效的办法并不是坚称某些明明存在的问题不存在，或将存在的问题说成不是问题，而应是实事求是地直面客观事实，同时用真实报告事实的方法，纠正某些外媒对中国的不实报道，改变外国某些受众存在的刻板印象。要改变刻板印象，就要巧妙地展形象。全面地展形象，才能让国内受众喜闻乐见、外国受众心悦诚服。
（作者为南京大学新闻传播学院教授、博士生导师）
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